一场变局正在发生，如何让中国茶再次伟大？

好茶故事，怎么讲

这几年，如何讲好中国故事，成为很多专家学者苦苦思考和寻觅的问题。

茶文化和茶产业想延续久远，讲好茶的故事同样是绕不开考题。

答好这道题，需要各方协同推进，其中少不了企业的参与。

△八马茶业发布全新品牌形象片，讲述茶的故事

怀着讲好中国茶故事的初心，国内头部茶企八马茶业，最近给出了这道考题的答案。

日前，八马发布全新品牌形象片《香遇一杯好茶》。八马茶业与中国国家地理深入茶叶原产地，耗时数月记录下茶产区优美的自然风光和传承百年的制茶技艺。

片中，“茶叶的三次生命”被生动刻画出来——从种子到叶子，枝头嫩芽积聚了天地的阳光雨露，迎来生命的第一次绽放；从叶子到干茶，茶叶在茶人手中翻腾跳跃，又经历烈火的试炼，于磨砺中积淀香气；从干茶到冲泡，干茶在沸水中翻腾舒展，最终与人“香遇”。

我们熟悉的茶叶，从种植、采摘、制作、运输、品茶、分享，是香遇，亦是相遇。

从茶山茶园，到无茶之地，古道因茶而生。人们在永不停息的脚步中，寻找传统、寻找希望。在路尽头的广袤大地，世界因茶而交融，人因茶而邂逅，那些美好的故事，因此应孕而生。

面对广阔的茶行业，担起讲述中国茶故事的重任，需要博大的胸怀和宽广的视野，而要讲好中国茶故事，更需要作为行业领跑者的实力和底气。

八马的底气，来自源自百年制茶世家的历史底蕴。

八马先祖王士让发现铁观音，并得乾隆赐名。今天，铁观音第十三代传人、八马茶业董事长王文礼潜心钻研制茶技艺，成为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。在其带领下，八马推出了以赛珍珠铁观音为代表的一系列经典产品，深受市场欢迎。

八马的底气，还来自其日益高涨的品牌势能。截至2021年12月31日，八马茶业全国门店超2600家，全渠道粉丝超3000万，居于国内茶行业领先地位。

值得注意的是，八马的高端形象还得到权威机构的认可。今年5月，来自弗若斯特沙利文的证明显示，基于高端中国茶行业比较研究结果，八马茶业获得“高端中国茶全国销量领先”认证；7月，中国茶叶流通协会还认证八马茶业成为“高端茶市场领先品牌”。

△八马茶业获权威机构认证成为“高端中国茶全国销量领先”和“高端茶市场领先品牌”

八马茶业的目标，不止于做优质产品、树优秀品牌。八马心中还有更大的梦想，那就是在文化自信日益提升的背景下，扛起传播传承茶文化的大旗，讲好中国茶故事。

茶本是一片树叶。几千年前，经中国人的改良与点化，变成一道连接世界的饮品。

茶步入过唐宋文人雅士的殿堂，还成为游牧民族的生命之饮。

茶叶被藏进僧侣的行囊，与佛法一起东渡日本，在那里上升为一种生活信仰。

茶叶还登上大航海时代的货船，与瓷器、丝绸一道，满足了欧洲人对中国的想象。

茶叶丰富了英国文化中最精致优雅的礼仪，跟随日不落帝国的脚步在世界各地生根。

从茶山茶园，到无茶之地，古道因茶而生。人们在永不停息的脚步中，寻找传统、寻找希望。在路尽头的广袤大地，世界因茶而交融。

茶的传播，在最近的一百多年达到高潮。从亚洲到非洲，茶在所有适宜的土地上，都找到了家。

在文化的流散和故事的远播中，以八马茶业为代表的国内优秀茶企，扛起了文化传播与产业振兴的神圣使命，讲了这一个关于美好、改变与绵延的故事。

这些努力，让茶这一片东方树叶，在全世界生根发芽、枝繁叶茂之后，也懂得偶尔回望中国，真正的茶之原乡。

关于茶叶的一切，从中国开始。这也是八马的初心。不忘初心，方得始终。

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