不姜就创始人丹枫：从不姜就到不将就，做品牌需要长期主义

随着居民收入和生活水平的提高，尤其近2年受疫情影响，人们的健康意识大大提高，激发了对健康食品和用品的需求，大健康产品市场迎来新一轮增长。而女性作为消费市场的绝对主力，更是大健康产品消费群体中不可忽视的中坚力量。可以预见，“她健康”产业正是当下最值得开发的领域之一。

继5月底在第四届中国品牌经济峰会上获评“2021年度新消费最具成长力品牌”后，又于近期推出新品“不姜就阿胶姜茶”的女性健康产品品牌“不姜就”，正是“她健康”领域的深入探索者。

返乡创业，不忘初心

近几年，创业已成为一个习以为常的社会话题。但与大多数人不同，“不姜就”品牌创始人丹枫（温观辉）走的是“返乡创业”这一略带理想主义的路。

1985年，丹枫出生于江西井冈山脚下一个贫困山村。作为村里第一个本科大学生，他的求学路上有着众多乡亲父老的鼓励和帮扶，因此也从小立志要在未来有一定能力时回报家乡。早慧的丹枫20岁就从解放军外国语学院毕业，并仅用5年时间便从销售助理成长为能源领域某大型上市公司的国际营销一把手。

用他自己的话来说：“穷人的孩子早当家。”在职场小有成就后，个性独立的他产生了自主创业的想法。2014年，他放弃了上市公司的高薪岗位，开启了创业生涯。

万事开头难，创业方向的选择成为难倒他的第一件事情。结合社会发展的宏观趋势和回报家乡的个人理想，他启动了“不姜就”这个大健康产品品牌。

姜在国人心中一直是滋养身体的优质草本植物，历史上对姜的推崇可以追溯到春秋时期。《神农本草经》还曾记载，“干姜，味辛温，主胸满咳逆上气，温中止血，出汗，逐风湿痹，肠癖下痢，生者尤良，久服去臭气，下气，通神明。”

而丹枫的家乡——江西吉安市遂川县，恰好也是小黄姜的重要产地之一。

“我的创业初心是希望以姜为主原料开发一系列女性健康产品，既能在‘她健康’大市场中成就一番事业，也能促进包括我家乡在内的姜种植业的发展。”

丹枫从不避讳他曾因情怀过重而走了一些弯路。“最开始总想着怎么帮扶家乡，但产品从功能卖点、包装设计到供应链体系都没有做好，品牌发展得并不顺利，中间还暂停了一段时间”。

“今年重启后，我们迅速在品牌VI、包装设计、供应链及产品配方上进行了全面升级。例如最近上线的新品不姜就阿胶姜茶，就在之前的普通红糖姜茶基础上增加了阿胶，且添加量达20%。而阿胶是众所周知的中药三宝之一，对女性的营养价值更是被普遍认同。与之前的产品相比，不姜就阿胶姜茶在卖点、颜值和供应链等全方面都几乎脱胎换骨。”

“这也是我特别想向新一代创业者们分享的一点：创业切忌情怀过重，一定要首先从商业角度出发、从用户的需求出发，做出用户和市场真正需要的好产品，让项目本身可盈利，品牌能活下来，然后再去思考更多回馈社会的问题。事实上，成功的商业本身就是一种慈善。”丹枫意味深长地说。

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