7月8日，南壶香茶业有限公司正式使用公共品牌“南靖土楼茶”商标，推出了第一个单品。从外观上看，微缩版圆形土楼的茶叶罐，非常适合作为地方特色伴手礼走进千家万户。打开圆形土楼茶盒，十二包独立包装的茶叶围成一圈躺在里面。“面市仅15天，我们就卖出了700多套。”7月23日，南壶香茶业总经理李钦富说。

“南靖土楼茶”是南靖县茶叶公共品牌。在7月6日召开的靖商大会上，南靖县政府正式授权给县茶叶协会使用。截至目前，已有7家企业在自己的茶叶包装上使用了“南靖土楼茶”商标、广告语“南得好茶 靖在土楼”和吉祥物“茶贝贝”。

南靖土楼茶茶展会上，茶服秀令前来参会的八方宾客耳目一新。游雪慧 摄

“南靖土楼茶”正式出道

南靖县盛产茶叶，历史悠久，是福建省十大产茶县和闽南乌龙茶的第二生产大县。明朝万历年间，南靖茶叶被列为进贡朝廷的贡品；清朝光绪年间至民国时期，南靖茶叶畅销缅甸等东南亚国家。近年来，南靖县委、县政府把茶叶作为农业主导产业加以培育，大力建设生态茶园，实施茶叶加工清洁化改造，推广“五新”技术，茶叶质量精进不休。

无品牌不生存。南靖县委县政府、茶企茶农历来十分重视品牌建设。从2001年首个茶叶企业商标“南壶香”注册， 2009年南靖注册“南靖丹桂”“南靖铁观音”两个茶叶地理标志证明商标，目前南靖已有市知名商标5件，省著名商标5件，省级名牌农产品2个；规模茶企业58家，省、市、县级龙头企业15家。

然而，各自为战的品牌打造之路投入大却收效甚微，既让从业者不堪重负，又不利于南靖茶产业的对外推介和良性发展。且茶农们生产出来的大量好茶只能“借船出海”或沦为品牌茶叶的代工产品，不利于南靖茶产业的品牌打造和发展壮大。

为了让南靖的好茶对接大市场、大营销，去年11月，南靖出台《南靖县扶持茶产业发展十条措施》，明确了打造茶叶公共品牌、设立茶产业发展基金、每年建设现代茶园1000亩以上、每年完成低产低效茶园改造1000亩以上、对更新提升茶叶加工设备的给予所购机械款额的30%的补助（封顶60万）等，鼓励茶企做大做强，促进茶农增收、茶业增效。

今年6月8日，南靖茶叶公共品牌“南靖土楼茶”、LOGO、广告语首次亮相第五届海峡（漳州）茶会。“南靖土楼茶”的面市十分振奋人心。“南靖总人口36万，涉茶人口高达12万，其中1.5万农户的主要经济收入来源于茶叶。因此打造茶叶公共品牌，力促茶产业发展是一项民心所向的惠民工程。”南靖县茶叶协会会长张荣仁说。

7月5-7日，县委县政府云集天下靖商，开展“南靖土楼茶”茶展会、品鉴会、推介会；并利用微电影《当下》、吉祥物“茶贝贝”和以福建土楼、茶叶图形构成的LOGO等视觉元素，提高品牌认知度，为打响“南靖土楼茶”鸣锣开道。