颠覆行业，小罐茶脱颖而出

作为国内工业4.0智能茶叶工厂，其投建者为什幺不是浸淫茶行业几十年的老企业，而是正式上市不足两年的小罐茶?

实际上，小罐茶的品牌示范作用，早在新工厂投建前，就已显现出来。曾经在中国茶行业中，突破“十亿”的销售额仿佛一个魔咒，一度成为茶企发展之痛。而小罐茶仅用两年时间，在2017年就实现了10亿的零售额，发展速度之快，令人咋舌。

传统茶行业困在哪里，小罐茶又是如何破局的呢?

对此，茶行业专家认为，文化之困是中国茶业固步自封主因。博大精深的“茶文化”，既养育了整个茶行业，但也在某种程度上，困住了茶行业。各个茶品牌几乎毫无例外的将“茶文化”当作发展推手，把茶历史、茶工艺、茶故事，甚至一些表演、技艺性的元素捆绑成为“茶文化”的现代注解，让茶文化多了些高高在上或附庸风雅的味道，但这只能人为地建立消费者与品牌之间的隔阂。

小罐茶站在传统与现代的十字路口，给出了一条不同于以往中国茶的独特路径。在这个就连自行车行业都颠覆到共享单车的年代，中国茶行业仍然延续着古老的农产品经济模式，种植基本靠天、加工基本靠手、售卖基本靠嘴，普通老百姓耳熟能详的只有茶品类而无茶品牌。喝茶几乎成为和保温杯、枸杞、中年油腻男和谐同框的画面元素。英国人把下午茶装饰成了名符其实的贵族生活方式，而它的祖师爷中国茶却成了中年油腻男与保温杯的标配。

从一开始，小罐茶就绕过了茶文化的博大精深、深不可测，从现代人看重的品质、讲究的颜值入手：请来非遗制茶大师当产品经理，确保最优的品质价值组合;找来国际设计大师，从产品包装到线下店面体验，重新确定中国茶面向消费者时应有的面貌。

在对茶的定位上，小罐茶创始人杜国楹指出，中国人的思想中有叁个茶，一个是柴米油盐酱醋茶，一个是烟酒茶，还有一个琴棋书画诗酒茶。这叁个茶对应的分别是农产品的茶、消费品的茶、文化的茶。而小罐茶定位的正是消费品的茶，面向的就是大众市场。小罐茶未来不仅希望拥有全球规模，更要拥有全球精神及相应的竞争力，除了稳步提升市场和销量，投资未来以掌握核心优势已经同步规划并着手落实。