在茶行业的黑暗森林中，猛然间透进了一束耀眼的光芒。从零开始，杜国楹打造出了一个声振寰宇的现代派中国茶品牌——小罐茶。这个从上市的那一天起，就引起人们关注的品牌，如今已是家喻户晓，并深得市场宠爱以及消费者的信赖，去年一年，小罐茶的销售额达20亿元，成为中国茶行业当之无愧的销量第一品牌。
小罐茶之所能够从无到有，快速崛起，就在于小罐茶走出了中国茶行业一条前所未有的创新路。中国原叶茶市场行业规模巨大，但市场极度分散，一直处于“有品类、无品牌”的尴尬境地。茶农将茶视为农产品(5.24 -1.32%,诊股)，产品没有标准，消费者很难选择。“茶”被自然贴上“慢”与“旧”的标签，离现代快节奏生活很远。茶逐渐淡出了年轻人的视野。
让年轻人爱上中国茶，中国茶才有复兴的希望。近年来，因为中国茶的“土、奢、繁”，很多年轻人对中国茶敬而远之，而小罐茶凭借其“新旧交融”的特色，用别具匠新的时尚与简约，深受年轻一代欢迎。在冲泡过程中，即展现出与传统茶道截然不同的风格，简约快捷，又保留了仪式感与传统文化的厚重感，获得外界的一致好评。作为传统文化创新的典范，小罐茶的创新经验主要有以下几点:
以中国茶文化为基，在传承中弘扬，在传承中创新。“茶”文化博大精深，蕴含着丰富的民族精神。要对传统茶文化进行创新，不能忘本逐末，一昧追求新与快。小罐茶恪守传统顶级的制茶技艺，遵照传统工艺悉心制作。更是找到8大名茶中，能代表中国茶制作技艺特点的大师。小罐茶通过对于茶文化中的元素进行提炼，保留其优秀、具有生命力的部分，并对其进行发扬光大，才打造出了能够代表中国茶的品牌。
用消费品思维做茶，注重消费体验。小罐茶自诞生以来，始终以“让中国茶重新走向世界”作为使命，为了让产品更好的走向世界，弘扬中国传统茶文化，小罐茶致力于将复杂的中国茶化繁为简。更是邀请全球著名的日本设计师神原秀夫操刀，设计小罐；邀请苹果首家体验店设计师Tim Kobe为小罐茶量身打造体验店——Tea Store，把国际化视野和用户服务设计理念，首次融入到传统中国茶的体验设计中。
冲破中国传统茶文化下的固有思维，打破条框走新路。茶叶作为中国文化的一大象征，随着历史的演进而不断发生变化。而文化的传播要与时俱进，不能固守传统，要与时俱进，从饮品到商品再到文化商品，形成持续传播。小罐茶从茶叶的原料、工艺、加工、品质控制及用户体验等方面进行创新传承，以消费品思维打造中国茶，以标准化思维重新定义中国茶文化。立足于新时代消费者的需求，重新包装，通过与时尚、设计、艺术、摄影、美食等领域的跨界结合，营造全新的现代茶文化。用更贴近消费者的新形式，打动用户，唤起年轻人对于茶的喜爱。
创新是发展的永恒主题，历经5000年岁月侵蚀后的中国茶，已经老了，因此，小罐茶要为中国茶减龄，要让中国茶重新焕发青春的朝气，因此，小罐茶必须创新，而小罐茶的创新模式，无疑为中国茶产业的，打造了一个全新的样本。 |