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打造世界品牌重塑中国茶辉煌 小罐茶向着梦想挺进
罐茶 加入时间：2018/11/9 22:03:39 点击：3658 |
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创新是推动行业发展的驱动力，中国茶近年来虽然发展较快，但大而不精、大而不强、大而不彰是一直是绕不开的问题，因此，中国茶亟待创新。小罐茶作为现代派中国茶的代表，志在“做好中国茶，做中国好茶”，让中国茶重返世界舞台，既是小罐茶的愿景，更是中国茶的发展方向。
作为茶叶的故乡，中国茶在我国已经传承了三千多年，从古至今人们对于品茶的喜爱始终不能放弃。然而在2017年，小罐茶的出现，却重塑了茶叶市场生态，让茶叶以一种更高级的方式与人们见面。而小罐茶背后的杜国楹，是如何做到这一切的呢?杜国楹对弘扬中国茶文化所做出的贡献，在tracker创新与《21世纪商业评论》主办的"2017tracker创新大会暨年度tracker创新大奖颁奖典礼上，凭借创新精神及经营理念，小罐茶及其创始人杜国楹分别荣获"年度消费升级创新潜力奖"与"年度创新领袖人物奖"。
杜国楹想用现代派的茶去改变人们对于茶的这种认知，突破传统茶行业的惯性。他觉得品牌的责任就是要洞悉并解决消费者的痛点，"不能因为我想喝口好茶，就必须变成一个茶专家。"杜国楹呷了一口茶，慢条斯理地谈起了小罐茶的创业肇始，"每一个事物的背后都有真相。2012年6月20号。这是小罐茶的开始，更是他奔着下半生使命的"上山"。这个开始对杜国楹来说，烙印太深了。
杜国楹和他的团队，用三年半的时间，走遍了中国茶叶所有核心产区，捋清了好茶的三个标准:产地品种的稀有性;采摘标准;后期工艺的复杂程度。最终，杜国楹和他的团队找到了八大名茶的八位代表人物。八位大师，八套炉火纯青的正宗传承制作技艺。用武夷岩茶大红袍制作技艺传承人王顺明的话说，没有一个环节可以怠慢。借由师承，杜国楹在一个最难标准化的行业巧妙完成了标准化的动作。
杜国楹和他的小罐茶如何用创新思维，探索做好中国茶的故事借此揭开面纱。"小罐茶，大师作"。在茶行业的黑暗森林中，从无到有打造出一个现代茶品牌，杜国楹是怎么做到的?传统的茶行业，被人认为是"黑暗森林"--土，奢，繁，没价，没标准。人们对茶的普遍概念，要么是廉价，要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌，人们提起茶来也多觉得高深莫测。这种复杂的背后是农产品和文化产品的思维模式，当茶企不是用品牌的、标准化的现代消费品逻辑去运作时，信息的不对称自然就会出现。
杜国楹说：“我们要做现代的茶、科学的茶、健康的茶、这是世界的中国茶。”确实，小罐茶从门店设计、茶具、小罐包装到茶叶都制定了消费者对于茶叶的认知和体验标准。在小罐茶的线上用户中，35岁以下的用户占70%，比他们最早预期的用户年龄小10岁。“所以说，我们不玩传统的茶文化，而是与现代生活方式充分融合，突出茶的现代感，时尚感，使茶文化跟音乐，跟餐饮，跟旅行，跟艺术，跟设计有不断的跨界合作。我们就是要揭开中国茶文化的枷锁，让它融入到今天主流人群的生活场景当中去，才能机会重新走出国门。
中国虽然是茶叶的故乡，但却缺少象立顿这样的世界级的茶叶企业。而从小罐茶上市以来的表现看，正在向着世界级茶企挺进，在销量快速攀升的同时，小罐茶投资15亿元建设的小罐茶黄山智能工厂也将于明年投入生产，对于小罐茶的卓越表现，日前《人民日报》也为之点赞，小罐茶的品牌影响力和美誉度正在日益提升。 |
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