6月18日讯　饮茶如品味人生五味，而粽子则是端午佳节常备食物，很难有人将他们两者联系到一起，而小罐茶就做到了这点，它联手五芳斋推出了一个“匠心有约”的茶粽礼盒。这可以说是一次成功的创新，将传统的端午节食物与传统的茶叶，运用全新的技术，打造出令人惊艳的茶粽口味。

小罐茶携手五芳斋，打开端午佳节的新味道

中国传统茶饮，历经几千年的发展，依然是南北畅行，虽饱经岁月，依旧魅力不减。究其原因，在于中国茶的独特性。想要制作一杯好茶，原产地优质原料、特定节气、严苛的采摘手法、制茶人专业的技术，缺一不可。

在这次双方携手推出的茶粽礼盒中，作为最基本的粽子当然是不可忽略的。作为中华老字号品牌的五芳斋，不仅是国家商务部认定的首批“中华老字号”， 还是打造米制品行业的领导品牌，因此它本身就有着深厚的文化传承。在礼盒中，小罐茶携手五芳斋非遗大师及制作技艺代表性传承人：胡建民，打造出包括茉莉豆沙粽、五芳鲜肉粽、龙井虾仁粽、蛋黄鲜肉粽和蜜枣赤豆粽五种。

除了传统的端午节所必备的粽子，在这次与五芳斋联手推出的“匠心有约”礼盒中，还有小罐茶推出的茶罐叶，甄选茉莉花茶、铁观音（清香）、小罐绿茶、大红袍和黄山毛峰。分别由非物质文化遗产项目传承人：林乃荣、高碰来、许万富、王顺明、谢四十监制而成。

就拿其中的茉莉花茶来说，制茶人是林乃荣大师，他是“福州茉莉花茶窨制技艺”传承人，有着四十年制茶经验。在他看来，茶叶与茉莉花都要用最顶级的原材料，还要坚持1：7.2的黄金茶花配比，再经过七八道的反复窨制。能在八泡之后，仍然具备饱满的茶花香气，才能算是合格的小罐茶，才配得上“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”的美誉。正是通过对传统技艺的极致推崇和发扬，小罐茶才能以崭新的面貌充分展示出新中国茶的独特魅力。

而这次“匠心有约”茶粽礼盒的制作者，则是非物质文化遗产保护项目、五芳斋粽子制作技艺代表性传承人胡建民大师。除了精选原材料之外，在包裹上更是保留着手工的工艺，最大限度还原国人记忆中的味道。

立足于消费者，小罐茶掀起新的购买热潮

新消费理念一代，大到房屋汽车，小到日常饮食，所有的消费选择，都从单纯的功能性行为升级为对生活态度和风格品味的追求，越是不起眼的寻常小事、细枝末节，越是成为了标榜个人精神意义的最佳注解。更重要的是，这些美好的消费体验成为他们与“紧张忙碌的城市节奏”暂时隔离的有效方式：只是一杯热茶，就可以营造出一刻钟的惬意氛围，有意识地创造对生活的期待，用新鲜感和仪式感填满被日常压力困扰的内心，这可能是消费得以升级的重要源动力之一。

当“这一届”消费者更加挑剔和捉摸不定时，我们发现，只有那些兼具美学设计和卓越品质的产品才更有机会虏获他们的内心。因此，颜“质”俱佳，则成为很多“有志”品牌突破传统、赢得青睐的最佳路径之一。当然，说起来容易，背后要投入的精力和功夫却是难以计数，真正坚持实践的品牌更是少之又少。

小罐茶自诞生以来，始终以“让中国茶重新走向世界”作为使命，在产品研发时致力于将复杂的中国茶化繁为简，为消费者在产品形态、使用场景等各个方面设计最佳体验。小罐茶邀请以注重细节和用户体验著称的日本设计师神原秀夫操刀，设计小罐，引发茶行业追捧的“罐装革命”；邀请苹果首家体验店设计师Tim Kobe为小罐茶量身打造体验店——Tea Store，把国际化视野和用户服务设计理念，首次融入到传统中国茶的体验设计中，重新定义茶叶零售的消费体验。

这样的创新，唤起的是年轻群体对新中国茶的认知与了解。让“传统”以更新的形态，更好、更快地触达年轻群体。以小罐茶代表的新中国茶，为了让更多的年轻人爱上中国茶，给茶做减法，把复杂的喝茶简单化。小罐茶以消费品思维将一杯茶从采摘生产到入口的整个过程都实现了标准化，同时更以产品主义精神，从用户需求、消费场景与体验、生活方式及价值观等多方面对用户进行理解和洞察，用产品背后的复杂来换取消费者的简单。不仅如此，小罐茶还提倡以茶为载体的现代生活方式，通过与时尚、设计、艺术、摄影、阅读等不同场景的跨界和融入，去营造全新的现代茶文化。相关数据显示，小罐茶消费者比茶行业的整体消费者年龄年轻了近20岁。

这就是以小罐茶代表的新中国茶，为了让更多的年轻人爱上中国茶，给茶做减法，把复杂的喝茶简单化。小罐茶以消费品思维将一杯茶从采摘生产到入口的整个过程都实现了标准化，同时更以产品主义精神，从用户需求、消费场景与体验、生活方式及价值观等多方面对用户进行理解和洞察，用产品背后的复杂来换取消费者的简单。

在端午佳节来临之际，粽子市场上品牌纷杂，在这种严峻的条件下，小罐茶的加入，应该会为五芳斋的购买添加一份热潮，想必这将会是一次双赢的局面，让我们拭目以待。（通讯员 刘敏）