一年一度的双11席卷而过，在大家都忙着“剁手”的同时，一家新茶饮品牌迅速蹿火，成为了年轻人的“新宠”。11月9日~11日期间，南洋茶铺上海昭化路店和软件园店以“1111杯奶茶免费喝”为主题，共同推出了一场“双11酷玩”营销活动。经由品牌官方公众号和抖音的合力传播，活动第一天便刷屏各大新媒体平台，并吸引了一票网友到线下门店打卡、“拔草”，充分展现了南洋茶铺的网红潜力，以及其对年轻消费者的吸引力。

1111杯免费奶茶刷屏抖音 充分实现线上引流线下聚客

近年来，中国茶饮市场在经历了粉末时代、街头时代后，正式走向TEA时代。同时伴随新零售的崛起，互联网+茶饮的O2O模式成为了主流，也使得新式茶饮具备了“休闲化、社交化、标签化”的新属性，成为了年轻人的一种全新生活方式。对此，深谙年轻化营销的南洋茶铺便凭借这场“双11酷玩”活动成功“圈粉”。

活动期间，南洋茶铺充分利用了消费者“看到优惠就想剁手”的心理，推出“1111杯免费柠檬茶等你来拿”和“1111张抵用券免费领”两个极具吸引力的活动内容。

同时，南洋茶铺还以“打卡”这种在年轻群体中广为流传的生活方式，吸引消费者拍摄视屏在抖音平台自行传播。通过微信公众号的抖音平台的合合力传播，品牌迅速蹿红，不但轻松撬动线上流量，也引爆了店内人流。活动当天，官方抖音播放2.2万次，#1111杯奶茶免费喝#话题曝光次数超10万，南洋茶铺上海昭化路店门店位置曝光次数突破12万，还有多位消费者在大众点评留下了优质点评，可谓是在线上和线下都彻彻底底地火了一把。

不仅如此，南洋茶铺还通过此次活动强势推销了自家的招牌柠檬茶。区别于其他品牌的“芝士奶盖”、“脏脏奶”等，此款柠檬茶首选新鲜涩柠檬为原料，调配100%现煮茶汤，以酸甜清新、沁人心脾、天然健康的口感击中了年轻人的味蕾，让南洋茶铺在众多茶饮品牌中脱颖而出。

最甜的店长做最酸的茶 借力明星效应玩转粉丝经济

如今，以90后、00后为代表的“Z世代”已经大步迈进了社会，逐渐成为消费市场的主流。而2018年国内偶像文化风口涌起，不管是《偶像练习生》还是《创造101》都让我们见证了强大的粉丝经济和明星效应。

11月29日，南洋茶铺邀请到《创造营2019》选手、当红偶像戴景耀担任“一日店长”。活动中，戴景耀不仅用鲜切柠檬和斯里兰卡红茶为粉丝亲手制作了一杯南洋茶铺招牌柠檬茶，还一句“You are my cup of tea”的土味情话疯狂“撒糖”。如此“宠粉”的操作，不仅精准戳中了现场粉丝的少女心，也让没能到场的粉丝在#戴景耀酸了#的微博话题下大呼“酸了”。当天，该话题阅读量超过4963万次，讨论量达2.5万，将明星效应和粉丝力量展现得淋漓尽致。

在互联网与新媒体时代背景下，南洋茶铺能够充分利用新媒体营销方式推销自己的品牌；在粉丝经济仍然盛行的背景下，南洋茶铺又能够携手与品牌契合度极高的明星艺人，做到从消费者的情感出发，满足消费群体的心理需求，让消费者自愿去认识品牌、了解品牌，趁势借力使力达成营销目的。不得不说，通过“双11酷玩”和“一日店长”两场活动，南洋茶铺已经成功掳获了年轻人的芳心，让品牌在众多新式茶饮品牌中占据了一席之地。