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看中跨界营销与网络效应,昆士兰州旅游局联合喜茶共做推广
 
茶店  加入时间:2018/1/22 10:36:24     点击:42881

看中跨界营销与网络效应,昆士兰州旅游局联合喜茶共做推广

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看重后续品牌效应

    快消产品的辐射面积是不容小觑的,因此近年来的旅游跨界营销,很多是旅游行业与快消品牌之间的合作。据了解,本次昆士兰州旅游局和喜茶的合作中,喜茶的插画师也参与其中,根据凯恩斯与大堡礁的风光,创作了此次跨界合作的联名灵感地图、纪念版会员卡、联名款杯套等周边,其中,纪念版会员卡是喜茶首款不售卖的限量版会员卡,灵感地图和杯套于1月18日投放于喜茶指定门店。喜茶市场部负责人向旅游刊记者介绍,喜茶的一部分粉丝即是“喜茶君”这个形象的粉丝,将昆士兰州的风光通过插画形式传达出去是品牌的一个优势,同时喜茶10W+的微博粉丝量也为其增加了品牌效应。

不散热的跨界营销

    渠道和形式的多元选择给目的地营销提供了更多选择,现如今,或为最大限度提升品牌形象的曝光度,或为激发旅行者灵感和冲动,不少目的地旅游局选择与互联网企业和高人气线下品牌展开跨界营销活动。

    网赢天下网首席架构设计师方立军在旅游刊举办的“2017首届中国旅游营销峰会”中曾表示,做好跨界营销的关键要素有四点:

第一,融入,即品牌产品与营销创意、策划需要完美融入,吸引用户的眼球和关注。

第二,互补,即保证品牌受众、品牌调性、产品基因等多维度的互补。

第三,分享,即在营销过程中设计有参与性的内容,建立分享机制,激发粉丝传播和分享。

第四,平等,即品牌之间应该打破固有思维,品牌联营让合作更平等,共享更多商业资源。

    旅游刊认为,在消费者需求愈加多变的时代,目的地营销不再是单纯的拍张景区大照片,写一段描述目的地独特风光的宣传语进行广而告之,而是逐步演变为碎片化、社会化、多渠道化。在可实时性与可量化的趋势下,无论品牌跨界营销还是网红效应,都逐渐走向可视化、去杂质化,甚至可向线下延伸的阶段,这样的变化,必将让旅游营销在未来更有看点。跨界合作让品牌还有更多创新的商业模式可以考虑,在这个时代资源共享才能利益最大化。随着互联网+旅游+与其他行业结合,旅游行业正与消费者建立更加紧密的双向互动关系,有更巨大的商业潜力可供挖掘。

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