澳大利亚从2017年春节期间开始晋升为中国游客最向往的旅游目的地TOP10，据众信旅游与艾威联合旅游顾问机构公布的数据显示，2017年春节赴澳团队旅游产品较2016年12月上涨了55%、较2016年春节同比上涨7.3%。

    有出境游服务商向旅游刊记者透露，进入2018年，一二线城市居民赴澳游持续上涨，这主要是因为近两年来澳洲旅游资源愈发被大众熟悉。国内入冬后，澳洲显示出了良好的反季游条件，尽管澳洲旅游产品价格相比大部分目的地偏高，但旅游产品质量和安全保障普遍较高，同时多个城市也开通洲际直航、赴澳旅游签证简化等便利条件，都增加了国人赴澳的热情。

    随着澳大利亚已成为国人出境游目的地中的一匹黑马，澳大利亚多个州旅游局也在极力向中国游客推广旅游资源。近年来，无论是西澳大利亚州旅游局、南澳大利亚州旅游局还是昆士兰州旅游局，在中国市场上都不乏深入的营销动作。而作为拥有黄金海岸、大堡礁、凯恩斯热带雨林等著名景点的昆士兰州，也不忘用营销加强旅游文化在华的渗透。

    不久前，澳大利亚昆士兰州旅游局联合国内新式茶饮品牌“喜茶HEYTEA”组成喜茶灵感旅行团，于2017年年底前往澳大利亚昆士兰州的凯恩斯与大堡礁进行了为期5天的“灵感之旅”。那么昆士兰州旅游局缘何与喜茶共同做宣传，后续有哪些营销效应？

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借创新品牌势能吸引年轻游客

    截止至2017年6月的年度统计数据显示，凯恩斯与大堡礁地区共接待了21.4万人次中国游客，其中不乏80后、90后等年轻一代游客，旅游局方面希望让凯恩斯与大堡礁地区与中国年轻消费者群体联系更紧密。昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐 (Charley Shen) 表示：“此次与与喜茶的跨界合作，缘于喜茶的消费人群和凯恩斯与大堡礁的游客群体有着相当高的重合度——积极阳光、热爱生活、追求时尚与个性。喜茶致力于‘激发年轻人灵感’的观念与我们不谋而合”。

    “喜茶HEYTEA”成立于2012年，在诞生地广州积累了一定的好口碑，2017年初上海店开业后，品牌意外爆红，在网络也掀起一阵热议。作为芝士现泡茶的首创者，喜茶在传统茶饮中融入更多新鲜口味，致力于将传统饮品年轻化，2016年，喜茶获得IDG资本及天使投资人何伯权一亿元的投资。昆士兰州旅游局这次与喜茶合作的“灵感之旅”活动，其参与者通过微博进行征集，从喜茶全国粉丝中筛选，参与者需提供摄影作品，最后的6位候选人身份包括设计师、广告人、产品经理、美食达人等，均有着年轻、有主见、勇于探索的共同写照，更能代表年轻一代。