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创新变革 精益求精 小罐茶快速崛起名动天下
 
经营  加入时间:2018-8-25 17:37:28     点击:3377

“名动天下”这个汉语词语形容人声名显赫。而在中国茶行业,用“名动天下”来形容小罐茶再贴切不过。2017年7月,央视播出了一个三分钟长的茶叶广告,“小罐茶,大师作”的slogan和八位中国制茶界的泰斗级人物共同出镜,引起大量关注;12月,正式上市不满两年,小罐茶实现零售额破10亿,投资15亿元的现代化智能工厂也于去年底在黄山破土动工。

作为国内唯一一个全品类高端中国茶品牌,小罐茶在沉寂的中国茶行业刮起了一股旋风,迅速火遍大江南北。小罐茶为什么会如此快速的崛起呢?说起茶,人们易于联想到的是传统、养生、文化,太多的消费者便是因此而对茶产生了距离。毕竟新生代消费者正在壮大,消费观念与习惯都在扁平化,茶可以传统,也可以时尚,它不是某一个群体的专享,而更应该是普罗大众的选择。小罐茶运用全球设计资源,邀请日本工业设计师神原秀夫设计“一罐一泡”的铝制小罐、美国苹果体验店御用设计师tim Kobe设计tea store,从消费者接触到茶的每个环节,去传递健康、时尚的“茶”的形象。完美便携、人性化的设计理念,也更呈现出工业与传统的魅力,更符合新市场的需求。

不管是哪行哪业,惟有创新,跟上时代节奏才能发展,小罐茶就走出了一条创新变革之路。茶叶经济历经千年的发展和传播,传统二字重若千斤,但随着社会的发展和变革,在新思维、新技术的面前,传统要占据市场,首先是自身的率先变革,才能不至于在发展的大潮中被淘汰。纵观历史,沉淀下来的,都是历经变革的。故宫数不清的瑰宝,在变新思维的主导下,开发了不同的衍生品,除占据市场外,更多的是将传统之美深植在了普通大众的心中,并激发了人们对传统之美的深度探索。

除了统一的标准、统一的价格、统一的品质,小罐茶的包装同样做得很时尚,北京小罐茶业市场中心总经理梅江表示:对年轻的消费者来说,普遍认为喝茶是老一辈的事情,不够时尚。小罐茶以“做中国好茶,做好中国茶”为使命,联手八大名茶的8位权威制茶大师为好茶建立认知标准,以国际化视野设计用户体验,同时让喝茶变得更简单,一撕即开、一罐一泡。

而且,小罐茶的铝质小罐可以隔绝外界水分、空气、阳光、外力、异味,避免茶叶被破坏,而且小巧精致、便于携带。其次利于环境,铝是可以完全回收再利用的成本最低的包材之一,铝制包材已经在食品领域广泛应用,如可乐,啤酒,方便食品等,将之应用到茶叶包装领域,符合市场需求。

茶叶的千年变化过程告诉我们,没有一个行业的发展是在固守传统的情况下形成的。只有不断地发展创新才能保持生命力和活力。小罐茶洞悉了这个原理,勇于创新,打破行业壁垒,在平稳的环境中寻求突破,小罐茶的创新变革以及精益求精,终于迎来了市场的良好反馈,这正是对认真做产品的品牌最高的评价。

我们有理由相信,契合了消费需求快速发展的小罐茶将引领中国茶市场走向更远的地方。

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