有一个梗这么说：

“2019年可能是过去10年来最差的一年，也可能是未来10年中最好的一年。”

很多零售品牌都开始感觉到形势的严峻和焦虑。

在重构零售链条的新消费时代，置身转型升级的洪流，无数新形态竞相迸发：互联网经济此起彼伏，大数据应用日新月异，跨界思维频出新招，有人将目光聚焦于生活方式的打造，也有人专注产品力和服务力……

说了很多年的转型升级，看似实实在在到来了。

在增长放缓的环境下，要想稳中求进走出一条新路，却绝非易事。

2018年12月14日-15日，蓝莓会再度重装上阵，携手清博大数据、新莓会以“消费革新，品牌崛起”为主题召开第三届中国i莓奖颁奖盛典暨品牌营销峰会，议题围绕“消费人群变脸、“品牌弯道超车”、“线上线下的无界未来”、“中国茶企和酒企的内生力”四大问题进行探讨，掀起了新一轮品牌营销头脑风暴。

会议为期2天，邀请了涵盖食品、日化、3c、大健康、泛家居五大领域的近百名营销高管同台论道，吸引了近千名品牌营销人前来参会。除此活动现场还揭晓了品牌界瞩目的“i莓奖”年度最具影响力品牌人、年度最具影响力新媒体、年度最具价值代言人、年度最受消费者喜爱品牌、年度最具影响力企业自媒体五大重磅奖项；另外为了给品牌营销人更多营销大本营，会上还对蓝莓会西北分会的成立举行了揭牌仪式。

新消费环境：消费正在两级分化？

中国正经历一个消费大升级的过程，3-4亿的中产阶级消费人群对消费产品、服务需求正从简单的购买使用，开始转向对高品质、高品位商品的享受过程，尤其是以90后为主流的消费群体的崛起，消费意识与消费需求均出现了颠覆式转变与升级，消费者的“变脸”速度之快，让各行各业都措手不及。

为此，第三届中国i莓奖特地邀请了分众传媒董事会主席江南春、1号联盟执行主席、慕思总裁、中国传媒大学客座教授姚吉庆、蓝莓会会长创始人陈特军、韩后集团董事总裁肖荣燊、新财富首席战略官毛予等多位知名营销人，围绕“消费人群变脸”对品牌营销正在发生的影响展开讨论：

新消费时代下，品牌崛起是真实存在，还是妄想？浸淫在品牌营销领域十多年，对品牌营销和公关传播有着独特见解的蓝莓会创始人陈特军认为，消费领域出现了九个“更”：更富、更多、更小、更专业、更难、更挑、更快、更远、更美；针对消费领域出现的这些变化，品牌崛起的方向可以从以下几个方面考虑：品牌故事化、品牌小众化、品牌情绪化、品牌情感化、品牌人格化、品牌IP化、品牌口碑化。

（蓝莓会创始人陈特军）

在信息越来越碎片化的当下，流量和内容谁为王？分众传媒董事会主席江南春认为，2020年中国将出现5亿新中产阶级，基本上爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独、缺爱、缺心情、缺刺激；在这种变化之下，他们有两个很大变化的消费行为：一是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏；二是焦虑、知识焦虑、信息焦虑。品牌对中产阶级心智的占领，首先要解决他们想要成为更好的自己的需求。

（分众传媒董事会主席江南春）

消费分层下，用户看重的是价格还是价值？慕斯总裁姚吉庆认为，新零售的本质是基于用户思维的价值链重组，把握新零售趋势就是要回归本质打造超级用户。对于消费者而言，价值更重要，所以品牌尤其是高端品牌必须跨越三大维度，从产品体验、服务体验到价值观认同。

（1号联盟执行主席、慕思总裁、中国传媒大学客座教授姚吉庆）

而在新一轮消费洪流中，谁会是这波洪流的主导呢？韩后集团董事总裁肖荣燊认为是MKT人，在新技术会重新构建新的价值，过去忽略掉了价值，今天的MKT人有机会把它重新捡起来进行重新构建。

（韩后集团董事总裁肖荣燊）

而新财富首席战略官，从高净值人群角度，分析品牌触达高净值人群圈层的方式：一是重视内容；二是这类人群对健康的关注度极高，这是除了家庭和资产配置、投资相关之外，是最突出的一个特征。