（新财富首席战略官毛予）

但在新消费背景下，另外一个消费现象也引起了大家的关注，近几年拼多多快速发展，把三四线城镇的消费习惯带到了前端，也引发了大众对“新消费”究竟是升级还是降级的思考。此次第三届中国i莓奖特地邀请了蓝莓荟联合创始人、CEO、蓝莓会秘书长谢绫丹担任圆桌论坛主持人，立白集团蜂群传媒总经理王冬、分众传媒集团副总裁陈鹏、新浪陕西总经理付士山、谷小酒联合创始人郑天明、骏丰频谱总裁助理、品牌总监罗豊翔作为圆桌论坛分享嘉宾，始终站在市场第一线，对市场有着自己的洞察和理解的行业翘楚，针对“新消费升级还是降级”进行讨论，希望能为品牌局中人拨开迷雾：

分众传媒集团副总裁陈鹏以涪陵榨菜营业上半年利润增长77%，营业额增长36%为例，认为涪陵榨菜它侵占的并不是别的品类份额，而是人们过去吃的是杂牌的、没牌的榨菜，今天吃涪陵榨菜，榨菜行业当中龙头企业，名牌的产品。同时认为明年消费市场就八个字——少花点钱，买点好的，大家会缩减不必要的花费，但是必要的花费当中消费升级趋势，买好产品趋势依然是存在的。

新浪陕西总经理付士山以陕西当地市场举例，认为陕西市场存在明显的消费升级。

立白集团蜂群传媒总经理王冬认为，我们讲消费升级，要看消费升级背后的驱动力，我们会把它理解为需求意识的升级和体验的升级，在这样驱动力下面，他愿意为自己的健康、安全花费更多的成本，去换取更高品质的产品，就出现了消费升级。大家在生活质量的提升上永远是正向追求的，是升级的状态，我们会迎合消费者的需求变化，去布局更多的产品。

谷小酒联合创始人郑天明认为在酒这个行业一定是消费升级，以前大部分人喝酒喝的是杂牌酒，而现在消费者都在追求纯正的酒，这就是消费升级。

骏丰频谱总裁助理、品牌总监罗豊翔认为在消费升级的当下，品牌突围要从两个方面对进行，一是重新定位顾客；二是将顾客细分。

品牌新传播：是弯道超车还是有稳中求胜？

消费人群的千人万面促使品牌营销、传播结构发生的巨大变化。

老干妈走上国际时装装，实现跨界复活；

营养快线、旺旺牵线彩妆，实现时尚翻新。

为了不在“新消费”环境断片，挣扎在泥潭里的品牌都纷纷亮出新牌以捉住多变的消费者，跨界、快闪等弯道超车形式逐渐成为品牌的新宠，但当消费者审美疲劳之后，品牌又该采取哪种方式弯道超车呢？

针对此，第三届中国i莓奖邀请了清博大数据副总裁张丹峰、王老吉VP赵敏、江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明，针对“品牌弯道超车”做裂变分享：

在大数据无处不在的今天，大数据对品牌而言是门面还是核心？清博大数据副总裁张丹峰从大数据的角度提供品牌营销的发展方向：无论是内容制作还是渠道化的传播，营销已经开始实现了以数据为底层，以模型为直接通道的方式，来去开展新一轮的营销。

有温度传播是品牌杀手锏吗？王老吉VP赵敏在会上解释道，有温度的过程是漫长演变的，要在不断创新过程中与时俱进的；而老品牌则要从产品、外观、经营模式、传播等方面去做创新，用年轻化的语言跟年轻人沟通。

（王老吉VP赵敏）

品牌发展的关键是用户还是品牌本身？江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明则认为：伴随着新中产阶级的崛起，让品牌有了巨大的市场机会，而用户核心、用户思维是品牌发展的关键，即每个品牌主应该思考成为用户品牌，而不再是企业品牌。

（江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明）

而随着人们消费结构的不断升级，消费者对品牌的要求越发“挑剔”，怎么打造消费者信赖品牌，始终没有一个清晰的思路，为此，会上特地邀请了植提桥创始人张淑丽、广州富诺健康科技总经理程彦、全棉时代首席体验官鞠莉波、黑洞投资合伙人、极米联合创始人杨蓉、慕思市场中心总经理邓雯曦、美时家具中国东区、西区总经理陈锦华前来分享：

广州富诺健康科技总经理程彦认为品牌对企业来说，就是一个企业的灵魂和生命。如果要让消费者记住品牌，必须具备2点：安全问题和公共展示问题。同时，企业还要解决社会问题，公共场合需求的问题，以及场景的问题。

美时家具中国东区、西区总经理陈锦华认为客户的体验才是品牌定位最重要的地方。不管是做高端还是中端，如果要给消费者打造一个良好的消费体验，就必须走近消费者人群，知道他们的具体需求。

黑洞投资合伙人、极米联合创始人杨蓉认为一个企业真正建立起护城河，首先提供的用户价值上，要跟消费者建立起连接，其次才把品牌的美誉度、好感度建立起来，这样品牌就会给企业带来助力。

慕思市场中心总经理邓雯曦认为所有品牌到最后，要需要解决的一个最关键的问题，就是它能不能给消费者核心打造一个价值链，这个价值链跟整个企业的使命是息息相关的。

全棉时代首席体验官鞠莉波认为企业是否能给社会带去价值，是企业品牌长久发展的关键部分。

身处瞬息万变的时代浪潮中，于品牌而言，每一次都是新的起点。

通过12月14日我们对“消费人群变脸”、“品牌弯道超车的”深入探讨，相信能给品牌营销人带来一些新的灵感、新的思考。蓝莓会希望和无数的品牌营销人，继续探索品牌营销的未来，实现品牌崛起。

12月15日，我们还将继续围绕“线上线下的无界未来”、“中国茶企和酒企的内生力”共同探讨新消费背景下，品牌的自我崛起之路！