在发布会上,知名美食家、茶痴蔡澜对竹叶青赞不绝口,称其是能“站起来”的茶叶,“根根直立非常美”。吴晓波也盛赞,今天的竹叶青,是中国过去十年来绿茶行业最优秀的品牌。

最近,以品牌立身的竹叶青,顺应电商发展趋势,积极拥抱天猫新零售。天猫食品总经理月铭专程抵达成都,参加发布会,代表天猫与竹叶青签署新零售战略合作协议。借此契机,竹叶青将依托阿里大数据分析和新零售业务系统,实现精准营销,贯通线上线下。月铭表示新零售的创新模式,将让这杯中国高端绿茶再次成为行业标杆,亦将带动茶行业品牌的数字化转型。

从明确品牌意识到讲好品牌故事,再到产品品质,是茶企打造品牌的一套完整体系,每个环节缺一不可,既要有很强的品牌意识,还要利用好两千年的茶文化,才能把茶叶这种非生活必需品与消费者的生活联系起来,成为他们生活方式的倡导者。

走出国门 成为世界级品牌

竹叶青的今天,一方面与团队的努力有莫大的关系,另一方面,也是时代造就“英雄”。当前随着中国经济实力不断强大,中国进入一个新国货时代,本土文化开始苏醒,消费者重新爱上国货,竹叶青这样的传统品牌也迎来了春天。

吴晓波在会上就指出,面对消费升级和中国国力的提升,中国一定会出世界级的奢侈品品牌,而最有可能出奢侈品品牌的是丝、陶瓷、茶叶和白酒。中国已是全球第二经济体,经济的输出背后一定是承载文化的产品的支撑。茶叶在中国已有两千多年的历史,它的历史积淀和文化底蕴,足以滋养茶叶行业,培养出在世界范围内有影响力的奢侈品品牌。

尤其是随着竹叶青“三大标准”质量标准的确立,有望振兴中国茶业,输出世界级的大品牌。众所周知,中国是全球第一大产茶国,根据国际茶业委员会数据显示,2017年绿茶总出口量29.4万吨,位居世界第二。中国绿茶在全球茶业市场重要性可见一斑。作为中国绿茶的领军者,竹叶青也深感有责任和义务推动中国绿茶在国际市场的影响力。

唐先洪说,对竹叶青而言,现在又回到了“起点”,未来二十年,竹叶青要走国际化品牌路线,通过对品质和工艺的追求,在打造世界级品牌的同时,引导中国茶企走高端品牌发展之路,提升中国茶叶在国际市场的影响力。

为了开启新的国际化品牌之路,竹叶青三度携香港著名设计师手陈幼坚,打造了一套全新的品牌视觉体系,从品牌LOGO、产品设计、店面布局、品质提升到市场开发等,全方位打造竹叶青国际高端品牌形象,让它以更多样、更时尚的表现方式,为世界呈现更为丰富的东方茶文化之美。

在这个新国货时代,未来真正有市值空间的,是有深厚中国文化积淀的行业。