品类专场，茶业、酒业展现内生力

在各行各业都在高呼“寒冬”的当下，酒业、茶业却展现了超强的内生力。

酒类产业正发生着翻天覆地的变化，随着年轻酒类品牌的入局，带动了酒类主力消费群体的年轻化，销售不再单纯依赖线下，内容成为赢得市场的关键要素，无论是老牌如泸州老窖、茅台，还是突围者如江小白、谷小酒都在主动拥抱数字化，为酒业注入新鲜血液。

对于品牌主而言，进驻抖音、直播等多种渠道仅仅是适应消费者喜好的过程，而在善变的消费者面前，茶品牌、酒品牌怎么捉住市场拐点，发力市场才是关键所在。

与此同时，素有“茶叶大国”之称，却无“茶叶强国”之缘的中国茶企也开始出现搅局者。小罐茶、茶里茶等新品牌，用消费者思维，打破传统形态，从产品、设计、包装及营销等方面，给消费者留下鲜明的印象，茶行业正从品类茶走向品牌茶的转变。

第三届中国i莓奖，同样察觉到茶业和酒业独特的内生力，在现场邀请了蓝莓会会长创始人陈特军，茶里高级副总裁郑欣，陕西鹏翔茶业股份有限公司董事长段成鹏，陕西丝路长安客酒业董事长岳恺平，蓝莓荟联合创始人、CEO、蓝莓会秘书长谢绫丹，小罐茶市场中心企划总监刘一舟，One Talk创始人、西安新闻广播《创业在西安》制片人柳科庆，陕西古茯灵茶叶有限公司总经理、陕西茯茶茶叶协会会长朱薄源，陕西古太酒业营销有限公司总经理吕正春，贵州茅台集团健康产业集团厚礼酒首席营销官彭峥等大咖展开茶业和酒类专场讨论，跟品牌营销人共同探讨分析。

蓝莓会会长创始人陈特军认为，营销在于做“势”，即取势选风口，蓄势练内功，造势塑造品牌，借势放大招，定势顾大局。他认为，这是一套营销管理的系统，是一系列有意识地案例分析的组合，可以用于企业评估营销体系和营销思维，作为一个评估系统的存在。

（蓝莓会会长创始人陈特军）

茶里高级副总裁郑欣现场分享了茶里的实践与探索：抓住新变化，就是要坚守本质的不变，回归到产品与体验的价值本身。年轻化不等于年轻人化,不是把当下年轻人贴上标签,再把这些标签贴回产品本身,就完成了年轻化,而是用更有活力的思维方式和态度,让产品更人性，更容易触达有活力的主力消费人群。比如，茶叶的年轻化，对于CHALI茶里来说，就是更具活力、更美，以及更有力量的产品。

（茶里高级副总裁郑欣）

与此同时，老字号也在不断向品牌年轻化靠拢，陕西鹏翔茶业股份有限公司董事长段成鹏认为新形势下传统茶叶的转型之路在于做好以下几点：一是种植好茶；二是有好的口感；三是利用当地资源优势丰富新品；四是满足新需求，创新新产品；五是创建独立线上品牌。

（陕西鹏翔茶业股份有限公司董事长段成鹏）

无论是在年轻化路上走得稍有成绩的，还是未踏出年轻化脚步的茶业和酒业来说，他们最大的难关在于“怎么做年轻人的茶和酒品牌”，因此，中国第三届i莓奖特地针对该议题，邀请了蓝莓荟联合创始人、CEO、蓝莓会秘书长谢绫丹，小罐茶市场中心企划总监刘一舟，One Talk创始人、西安新闻广播《创业在西安》制片人柳科庆，陕西古茯灵茶叶有限公司总经理、陕西茯茶茶叶协会会长朱薄源，陕西古太酒业营销有限公司总经理吕正春，贵州茅台集团健康产业集团厚礼酒首席营销官彭峥等品类新掌门展开飓风式讨论。

小罐茶市场中心企划总监刘一舟指出：产品年轻化是产业形象年轻化。

One Talk创始人、西安新闻广播《创业在西安》制片人柳科庆：年轻化的产品，应该聚焦年轻人本身，就是弄清楚年轻人真正要的是什么。

陕西古茯灵茶叶有限公司总经理、陕西茯茶茶叶协会会长朱薄源指出：茶业年轻化需从七点出发，美观、时尚、便捷、文化、认同等，需要跟新的茶客共同成长；再是口感创新、经济实惠，做一个守本质、求变通、有温度的企业。

陕西古太酒业营销有限公司总经理吕正春指出：市场细分，最终一定会回到产品的本源，即产品、渠道、再回到产品。

贵州茅台集团健康产业集团厚礼酒首席营销官彭峥指出：抓住年轻人市场就是老瓶装新酒，有新的玩法和内容准备，从线上反哺线下。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，打造中国品牌的意义，不仅体现在企业销售利润的报表上，同时也承担着传播工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲好中国故事的重要使命。但中国品牌的影响力与第二大经济体的地位并不匹配。在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，中国的品牌仅占36席。

因此，蓝莓会作为国内最大的营销人社群，更是有责任和使命推动中国品牌崛起，唤醒更多的品牌意识，为品牌建设出谋划策，同时助力中国品牌走向世界。

蓝莓会一直致力于企业、媒体、创意等圈层的跨界服务，大会不仅获得了新莓会、清博大数据、长城天赋红酒、茅台王子酒、努比亚、惠优喜、广州富诺健康科技有限公司、善存、SKG、东菱电器、洽洽每日坚果、汤臣倍健、贵州茅台健康产业有限公司、西安康坊食品集团等数百家企业的大力支持；还获得分众传媒、一点资讯、触电新闻、商界、新财富、无冕财经、经理人网、品牌观察、想象传媒、蓝鲸财经网、财经早餐、界面、广告人智库、放肆青春、新浪广东、头条易、猪八戒、韵洪高铁、西柚传媒、Vphoto直播等多家媒体及机构的支持、关注。